Publicité humaniste

À prime abord, j’adore les publicités Benneton pour le message qu’elles véhiculent, soit un monde uni, peu importent les différences de chacun. Je trouve qu’il est bon pour une marque connue de profiter de sa popularité afin de conscientiser la population. Cependant, ces annonces publicitaires sont souvent controversées, non pas seulement pour leurs propos tabous qui peuvent choquer la population, mais également par le fait qu’elles utilisent des images qui jouent avec les sentiments des gens afin de leur apporter leur popularité et, de ce fait, les profits. En fait, je crois que ce qu’il faut déterminer, c’est de savoir si, en faisant ce genre de publicité, leurs motifs sont justes et honnêtes.
D’un autre côté, bien que Benneton aille chercher la pitié des gens, toute publicité cherche à toucher les sentiments de son public cible. De plus, la grande majorité des publicités jouent avec le subconscient des gens. Alors, même si Benetton va un peu plus loin, les gens sont conscients de ce qu’ils voient et par conséquent, le choix d’encourager cette compagnie ou pas leur revient.
Par contre, dans le monde de la publicité, tout est permis. Ainsi, je me dis que si Benetton a trouvé le moyen de vendre ses produits avec le genre de publicité qu’il fait, en plus de conscientiser la population, peu importe leur moyen, tant mieux. Personnellement, en voyant cette publicité, j’encouragerai cette compagnie puisque je suis touchée par ses annonces et que j’encourage ce qu’elles communiquent.
En conclusion, j’adore les publicités de Benneton, entre autres pour sa conscientisation humanitaire, mais également pour son audace à vouloir ou du moins tenter vouloir briser les tabous.

Publicité électorale

Étant donné que je ne m’y connais que très peu dans le domaine de la politique, il m’est un peu difficile de faire la critique d’une publicité. Voilà pourquoi, afin de répondre à l’objectif de ce travail, j’ai décidé de comparer deux publicités électorales écrites et donc deux candidats dont j’entends parler pour la première fois et qui, bien évidemment, essaient de se vendre… Ainsi, en me fiant seulement sur la publicité de chacun, je choisirai pour quel candidat j’offrirai mon vote et, par conséquent, pour celui qui, selon moi, a la meilleure publicité. Pour ce faire, j’ai fait ressortir les points forts et faibles de chacun.


Dans la première publicité, le candidat a décidé de décrire amplement tous les objectifs que lui et son équipe se sont fixés. De ce fait, on n’a pas de surprise et on sait vraiment à quoi s’attendre. Il est donc facile de cerner les idées du candidat en question et de se faire une conception de sa personne et de ses accomplissements futurs –s’il réussit à tenir ses promesses, naturellement!-. Je considère donc que c’est un bon moyen de vraiment faire connaître le candidat ainsi que ses intentions pour quelqu’un qui voit la publicité pour la première fois. Par contre, on ne retrouve rien d’autre sur la publicité, aucun titre accrocheur ni caractères particuliers.

Dans la deuxième publicité, je trouve intéressant que l’on puisse y lire une citation provenant du candidat : « Le citoyen, force de notre ville » et « À la portée du citoyen ». En effet, étant donné que ce sont ses dires, il me semble que cela nous rapproche de la personne et que ça ajoute une certaine forme de véracité à cette dernière. De plus, avec ces citations, le candidat met l’individu de l’avant. Cela nous prouve qu’il est vraiment à l’écoute des habitants et qu’il est au pouvoir pour les représenter et non pas pour son pouvoir personnel.

Ensuite, au lieu d’énoncer tous les objectifs qu’il s’est fixés, comme c’est le cas dans la première publicité analysée, celui-ci reprend un seul mot (dans ce cas-ci le mot plus) qu’il applique à quelques phrases, afin de nous faire le constat de ses buts en tant qu’élu. Selon moi, cela est un autre très bon moyen de gagner les votes des gens. En effet, les habitants n’ont qu’un mot (qui décrit ses futurs agissements au complet) à retenir au lieu de plusieurs énoncés (première publicité) que l’on peut facilement oublier.

Enfin, ce dernier emploie des mots-clés comme « pour votre …satisfaction », « à votre écoute », « expérience » afin de capter l’attention du citoyen. Encore une fois, je considère que ces mots permettent au citoyen de se sentir en confiance et peuvent amener ces derniers à porter leur appui pour ce candidat puisque, depuis plusieurs années, les citoyens reprochent souvent aux élus de ne pas respecter leur paroles, mais aussi de ne pas écouter suffisamment la population. Il a donc pris en considération la lacune de plusieurs élus et l’a appliquée à son cas en y apportant une solution.

En conclusion, bien que dans le premier cas, les candidats énumèrent tous les accomplissements qu’ils veulent accomplir, je ne crois pas que c’est une méthode appropriée pour acheter le vote du public. En effet, les écrits sont petits et longs, ce qui n’accroche pas le lecteur au premier regard. De plus, à moins de vraiment vouloir s’intéresser à la politique, je ne crois pas qu’une personne prendra le temps de constater tout ce qui y est écrit. Ensuite, il est impossible pour qui que ce soit de retenir tout ce qui a été cité dans la publicité. Par conséquent, j’arrête mon choix sur le deuxième candidat qui met des citations dans sa publicité, met un mot en évidence qui est facile à retenir et qui, finalement, grâce aux mots qui figurent dans sa publicité, sait mettre l’individu en confiance. De ce fait, il s’y prend mieux pour se vendre.

Publicité imprimée de Dove

La première fois que j’ai aperçu une publicité Dove, j’étais à New-York sur Times Square. On y présentait six femmes avec de bonnes rondeurs en sous-vêtements. J’ai tout de suite été attirée par cette affiche qui « jurait » dans le lot des autres publicités où les femmes sont minces et parfaites. Le slogan, « Les vraies femmes ont de vraies rondeurs » allait carrément à l’encontre des publicités que l’on voit habituellement et qui encouragent la minceur, voire la maigreur. Depuis ce temps, j’ai toujours suivi de très près les publicités faites par la compagnie Dove qui ont su aller à l’encontre de stéréotypes abusifs. En effet, dans notre société contemporaine, l’industrie exerce une grande pression chez chaque individu afin que ce dernier réponde aux critères de beauté qui, avec le temps, sont devenus des normes sociales. De ce fait, on devrait tous ressembler à une seule et même personne. Mais chez Dove, on montre toutes sortes de femmes de tailles, couleurs et âges différents et on apprend ainsi aux gens à s’accepter et à s’aimer comme ils sont. L’atout de ces dernières publicités est de nous faire comprendre que les femmes aux corps quasi juvéniles ne représentent malheureusement que du faux. Pareillement, je pense que ces publicités essaient trop de nous changer en nous faisant croire que lorsque nous adhérerons à tout ce qu’ils posent de l’avant (régimes, style…), nous deviendrons heureuses. À l’inverse, Dove affirme que l’on ne devient beau qu’au moment où l’on se sent bien dans sa peau et que l’on s’aime comme on est. En fait, ce que cette compagnie cherche à dire, c’est que la beauté est subjective et singulière. En conclusion, j’adore les publicités de Dove puisqu’elles nous mettent en garde contre le monde plastique qui nous entoure et nous dictent ce à quoi nous devrions ressembler en cassant les stéréotypes ancrés dans notre société, en nous enseignant ce qu’est la vraie beauté, en détruisant la perception erronée que nous avons de la beauté et en ne nous montrant que du vrai.