Publicité imprimée de Dove

La première fois que j’ai aperçu une publicité Dove, j’étais à New-York sur Times Square. On y présentait six femmes avec de bonnes rondeurs en sous-vêtements. J’ai tout de suite été attirée par cette affiche qui « jurait » dans le lot des autres publicités où les femmes sont minces et parfaites. Le slogan, « Les vraies femmes ont de vraies rondeurs » allait carrément à l’encontre des publicités que l’on voit habituellement et qui encouragent la minceur, voire la maigreur. Depuis ce temps, j’ai toujours suivi de très près les publicités faites par la compagnie Dove qui ont su aller à l’encontre de stéréotypes abusifs. En effet, dans notre société contemporaine, l’industrie exerce une grande pression chez chaque individu afin que ce dernier réponde aux critères de beauté qui, avec le temps, sont devenus des normes sociales. De ce fait, on devrait tous ressembler à une seule et même personne. Mais chez Dove, on montre toutes sortes de femmes de tailles, couleurs et âges différents et on apprend ainsi aux gens à s’accepter et à s’aimer comme ils sont. L’atout de ces dernières publicités est de nous faire comprendre que les femmes aux corps quasi juvéniles ne représentent malheureusement que du faux. Pareillement, je pense que ces publicités essaient trop de nous changer en nous faisant croire que lorsque nous adhérerons à tout ce qu’ils posent de l’avant (régimes, style…), nous deviendrons heureuses. À l’inverse, Dove affirme que l’on ne devient beau qu’au moment où l’on se sent bien dans sa peau et que l’on s’aime comme on est. En fait, ce que cette compagnie cherche à dire, c’est que la beauté est subjective et singulière. En conclusion, j’adore les publicités de Dove puisqu’elles nous mettent en garde contre le monde plastique qui nous entoure et nous dictent ce à quoi nous devrions ressembler en cassant les stéréotypes ancrés dans notre société, en nous enseignant ce qu’est la vraie beauté, en détruisant la perception erronée que nous avons de la beauté et en ne nous montrant que du vrai.